Um bairro caracterizado por belas construções e empreendimentos, cheio de lojas e restaurantes, com comércio e negócios a todo vapor. Essa é a Vila Nova Conceição, localizada na região centro-sul de São Paulo, pertencente ao distrito de Moema e bem próxima ao Parque do Ibirapuera.

Os moradores da Vila Nova Conceição são pessoas de alto poder aquisitivo, portanto, um atrativo para investimentos em iniciativas de alto padrão e o fator responsável pelo local ter um dos metros quadrados mais caros de São Paulo.

No entanto, no passado, a região era estritamente rural, com chácaras e fazendas ocupadas por gado de leite e de corte. Até a década de 1960, ainda mantinha um aspecto bucólico, com ares de interior, ruas calmas e tranqüilas. A partir de 1980, o mercado imobiliário foi atraído para o local, o que resultou na substituição de casarões antigos por edifícios de luxo.